Nudging und Gamification werden in der Wirtschaft sowie für mehr Nachhaltigkeit und gesundes Verhalten immer häufiger eingesetzt. Der Beitrag beleuchtet wissenschaftlich fundiert, wie diese Konzepte wirken, wo ihre Stärken liegen – und wo ihre Wirkung an Grenzen stösst.

Prof. Dr. Dorothea Schaffner und Prof. Dr. Nina Tobler geben eine Einführung in die psychologischen Grundlagen von Nudging und Gamification. Anhand aktueller Forschungsprojekte erklären wir, warum sich diese Konzepte auf das Verhalten auswirken können.

Der Beitrag zeigt aber auch auf, wo Herausforderungen bei der Umsetzung und der Wirkung liegen. Diese Erkenntnisse werden veranschaulicht anhand aktueller Forschungsprojekte zu Littering, Velofahrsicherheit und nachhaltiger Lebensstiländerung.

Auf dieser Basis werden praxisnahe Empfehlungen gegeben, wie Nudging und Gamification verantwortungsvoll und wirksam eingesetzt werden können.

Onlinereferate der Fachhochschule Nordwest FHNW
Kooperationspartner der Volkshochschulen der Schweiz

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